En logotyp är central för ett varumärke och en symbol som snabbt identifierar företaget. Logotypen ska upplevas passande och stämma överens med målsättningarna för varumärket. En bra princip är att sträva efter enkelhet och något som är lätt att komma ihåg. Då blir logotypen mångsidig och går att använda i många olika forum.